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经历狂热、厮杀、洗牌、监管的直播该去往何处? ——2016年创投
* 来源 :http://www.tevienes.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-06-12 18:30

  原标题:经历狂热、厮杀、洗牌、监管的直播,该去往何处? ——2016年创投热点线年,直播无疑是中国互联网行业的一大热点,尤其是在上半年,直播热风靡整个创投圈。根据IT桔子的数据统计,国内的直播创业平台多达288家,有很多直播平台在2016年均获得了大额融资。比如:映客在2016年共获得两轮融资,总额近3亿人民币,并且成功跻身于“独角兽俱乐部”,只花了一年时间,成长速度惊人。直播行业的风口表现在2016年展露无遗,一些发展趋势也逐渐成型。

  是2016年相关部门对于直播监管的动态,我们可以发现整个2016年直播平台和监管机构都处在一个博弈的过程中。随着2016年12月1日直播新规的正式实行以及2017年1月1日的《办法》实施,标志着国家政策的落地和趋于完善,行业逐渐规范化。据业内人士透露,在12月1日新规出台近一周时间,几百家直播平台中已倒掉三分之一,且阵亡名单仍在持续增加中。

  这张表格是几家大公司的直播行业布局情况,其中涉及到泛娱乐、游戏、教育、电商、金融等很多领域。

  百度的自有生态体系里面有百秀直播、Ala直播,以及拥有版权的百度视频和爱奇艺,而爱奇艺又自建了企秀直播。另外,百度还在快手进行C轮融资的时候成为其背后投资方之一。教育方面,百度布局了百度传课和作业帮。

  阿里则结合电商业务推出了淘宝直播和天猫直播,使其成为了电商生态的一部分。另外,阿里在大文娱战略下还通过全资子公司合一集团间接布局泛娱乐直播、游戏直播等领域。而且阿里还是新浪微博背后的大股东,而新浪微博又是一下科技和美图公司的投资方,一下科技旗下的三款产品:秒拍、小咖秀、一直播,以及美图旗下的美拍。

  腾讯布局最为广泛,涵盖了游戏、体育、泛娱乐、教育、二次元等多个维度。由于直播本身的社交属性与腾讯的基因非常匹配,因此腾讯在直播行业中具有天然优势。其通过自有的QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ等产品,在附加直播功能或者自建的直播产品就能自带属性。另外,腾讯也进行了广泛的投资布局,例如:斗鱼直播、红点直播、疯狂老师、猿题库/猿等。

  欢聚时代旗下的几款产品,如:手机YY和虎牙直播一度在直播四强中占据了两席,在流量上具有非常大的优势地位。基于欢聚时代本身的基因,其在游戏和教育领域也投资了好几家公司,并且投入10亿人民币力推财经直播平台——知牛财经。

  乐视主要围绕自有的乐视视频(文娱)和乐视体育(体育)两个生态来布局,例如:其在2016年1月份宣布以3亿人民币收购体育直播平台章鱼TV。

  从这几家大公司布局直播我们可以发现,它们多是将直播作为自有生态闭环的一部分,联动流量、数据、业务等各个方面。同时,大公司能够为直播平台/业务导入大量流量,并在运营策略、技术实力等方面给予支持。

  从整个直播行业的投融资及大公司布局来看,我们基本上可以判断直播的机会窗口或已关闭,正变为大玩家的游戏,接下来的竞争只会更加惨烈,谁能笑到最后还要继续观望。

  3、从秀场、游戏直播逐渐转向泛娱乐直播,并且向垂直领域纵深,进入“直播+”时代,与行业结合更紧密,直播内容精细化与专业化

  目前“直播+体育”主要还集中在赛事直播,例如:乐视收购的“章鱼直播”、腾讯的企鹅直播、暴风体育等都是围绕赛事直播来做的。另外,VR技术也开始在体育直播中应用,VR直播能够给观众带来沉浸式的体验,大大增加观赛的现场感受。像乐视体育、暴风体育、FANC VR等都在备战VR赛事直播。除此之外还有和体育明星进行直播互动的创业项目,如:星聊。以下是从IT桔子数据库中筛选的部分“直播+体育”的公司。

  直播和金融财经的结合也是目前的一个垂直细分方向,这里面最典型的就是知牛财经。2016年3月22日,在发布了2015年第四季度和全年财报后,欢聚时代CFO何震宇透露,公司在2015年第四季度推出了财经直播品牌“知牛财经”,目前已与广发证券、首创证券等多家金融机构就投资咨询、经纪等业务达成深度合作,欢聚时代拟在“知牛财经”上投资10亿元。知牛财经目前主要是一个股市达人互动平台,前期聚集了一批投资顾问和达人,以直播的形式向股民提供股市、技术解盘、投资策略等知识分享。相比于通过文字交流的社区,直播更加直观,容易建立信任感,而相对节目,直播的互动性更强,随时可以回答观众的问题,活跃的频道基本是股市开盘的时间都在直播,具有很强的实时性。另外还有其他一些创业公司也在做金融财经直播方向,正如下表所示。

  2016年直播爆火,阿里很快跟上,推出淘宝直播、天猫直播平台,并且佐以淘宝达人培训、催化直播网红生态,形成新的“边看边买”生态系。天猫技术团队甚至自己研发了“边看边买”技术,在消费者观看视频的时候,主播会随机发布商品,并推荐、达人对商品的介绍、评测,用户在不中断视频的过程中就能完成添加购物车、付款流程。直播最大的优势就是可以快速的聚粉、沉淀和互动,进行二次营销,和售卖同时进行。另外,该领域也有不少创业公司涉足,例如:咸蛋家就是基于明星网红模式的移动电商平台。下面列举了部分“直播+电商”类的创业公司。

  直播在教育行业的应用实际上并不算一件新鲜事。邢帅教育早在2008、2009年就在QQ群和YY上通过语音直播的方式授课。2016年由于直播热,教育直播也格外受到创业者和投资人的青睐。无论是之前将重心放在O2O业务的疯狂老师、老师好等平台,还是像猿题库、学霸君、作业帮等工具类的创业公司,都在纷纷拥抱直播。一直“内容免费、服务收费”战略的盒子鱼,今年也在公立学校业务的基础上首次推出付费课程,选择的就是在线直播的模式。下面列举的是部分涉及到直播的教育平台具体融资情况。

  在直播的大潮下,虽然绝大部分的直播平台都处于亏损状况(数据显示,2015年虎牙的亏损高达3.87亿元,而龙珠TV2015年上半年的营业收入为5885万元,但亏损也高达5212万元。70亿估值的映客,2015年的收入为3048.36万元,净利润只有167.28万元,其作为直播行业的领跑者也只能勉强盈利,可以想象绝大多数平台的盈利情况只会更差),但是在直播的产业链上却不乏赚钱的公司,其中就包括这些在背后提供技术支持的服务商。

  2016年5月9日上午,金山软件对外宣布,旗下子公司金山云获C+轮近5000万美元投资,公司估值则超过11亿美元。金山软件CEO、金山云CEO张宏江表示,距C轮融资完成3个月后再融资,主要是考虑到网红和直播对于云计算的需求爆发,为更早更快“储备粮草”。金山云仅靠CDN业务的大幅增长,就在上半年拿到了5000万美元的 C+ 轮融资。

  从前面的分析我们可以看出,目前针对C端的直播,尤其是直播平台已经进入了收割期,新进入的创业者只能充当“大玩家”火拼的炮灰,但是针对B端的直播目前还处于蓝海阶段。B端直播可以对接各种企业的商务发布会、沙龙、座谈、、渠道大会、教育培训直播等,这类直播需求量则非常大。同时,针对B端的直播,不需要直播平台为了争夺网红与明星IP这些头部资源而去花费大量的资金,而且盈利模式也更加清晰。

  在已经到来的2017年我们或将听到更多直播平台整合、转型乃至关停倒闭的消息,也可能看到更多做特色垂直方向直播及直播技术服务的公司出现在市场,同时还有巨头对行业的继续渗入以及行业内大玩家持续地圈地巩固,2017年的网络直播可能会出现行业洗牌的阶段性。

  接下来1个多月的时间,我们将结合数据、与业内投资人和创业者的交流互动,与大家一起全面回顾这个“可能我们再也不愿重来”的2016年,敬请持续关注。

  并且,IT桔子2016年度中国互联网创投盘点报告及多行业2016年活跃投资机构及投资人红宝书已在微店预售,预售期享受折扣价格,更有买一送一等活动,扫码或点击“阅读原文”抢购哟。